消費(fèi)人群日益年輕化、消費(fèi)理念不斷更新的當(dāng)下，文具市場(chǎng)正朝著創(chuàng)意化、個(gè)性化、多元化的方向蓬勃發(fā)展。如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)習(xí)慣與使用場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)變化，持續(xù)推陳出新，已成為文具品牌實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展的關(guān)鍵所在。2月17日，京東與晨光達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)，雙方將圍繞供應(yīng)鏈、渠道拓展、市場(chǎng)營(yíng)銷等維度展開(kāi)深度合作，攜手為用戶提供更有質(zhì)價(jià)比、更具創(chuàng)意的文具產(chǎn)品，共同推動(dòng)文具行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
近年來(lái)，國(guó)貨全面崛起，國(guó)產(chǎn)文具在品質(zhì)與創(chuàng)新方面不斷突破，逐漸贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，成為中國(guó)文具市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。作為全球最大的文具制造商之一，晨光早已成為深受國(guó)人喜愛(ài)并家喻戶曉的文具品牌。面對(duì)國(guó)貨文具市場(chǎng)的繁榮景象，如何保持品牌影響力和市場(chǎng)份額，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮、多元的消費(fèi)體驗(yàn)，是晨光發(fā)展中需要解答的課題。京東憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)好物和靠譜低價(jià)在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的口碑，并在助力國(guó)產(chǎn)品牌打造產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。此次雙方的深度合作，除了對(duì)雙方資源與優(yōu)勢(shì)的深度整合，還能通過(guò)與京東的緊密合作，為晨光快速把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)銷售增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支撐，助力晨光在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。
在供應(yīng)鏈方面，京東與晨光已陸續(xù)推出了MASMARCU（晨光子品牌）系列全是喵文具禮盒、原田治、姆明、米菲等IP聯(lián)名禮盒，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新、有趣的產(chǎn)品體驗(yàn)。雙方后續(xù)還將開(kāi)展C2M反向定制合作，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，助力晨光產(chǎn)品的迭代研發(fā)進(jìn)程，推出更符合用戶期望的聯(lián)名產(chǎn)品，如電動(dòng)削筆器、學(xué)生計(jì)時(shí)器、坐姿矯正器等趨勢(shì)產(chǎn)品，不斷豐富晨光產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供更為多元化和個(gè)性化的選擇，進(jìn)一步引領(lǐng)文具市場(chǎng)的新趨勢(shì)。同時(shí)，雙方將加強(qiáng)IP聯(lián)名產(chǎn)品、文具禮盒等新品的合作，依托京東供應(yīng)鏈創(chuàng)新能力以及對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和用戶需求的深入洞察，緊跟文具使用場(chǎng)景的最新趨勢(shì)，助力晨光甄選出消費(fèi)者喜愛(ài)的IP并推出聯(lián)名新品。
在營(yíng)銷層面，京東與晨光將繼續(xù)通過(guò)以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣，更加貼近用戶內(nèi)心世界的品牌營(yíng)銷內(nèi)容和玩法，始終與年輕人站在一起。本次合作，晨光也將攜手京東共同開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、頻道共建、大促運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多種形式的活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群體。同時(shí)，雙方還將重點(diǎn)關(guān)注與消費(fèi)者的情感連接，攜手開(kāi)啟IP寵粉、超級(jí)品牌日等活動(dòng)，以優(yōu)惠的價(jià)格、豐富的產(chǎn)品，與粉絲建立深厚的情感紐帶，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)晨光精致有質(zhì)感的品牌印象，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者口碑。
渠道拓展方面，雙方將加強(qiáng)全渠道合作，充分發(fā)揮京東線上、線下以及企業(yè)購(gòu)的全渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展晨光的銷售渠道和覆蓋人群，助力晨光實(shí)現(xiàn)數(shù)億終端消費(fèi)者及近千萬(wàn)企業(yè)客戶的全方位覆蓋。雙方還將持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，無(wú)論是個(gè)人消費(fèi)者還是企業(yè)用戶，都能通過(guò)京東全渠道享受到便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)，輕松選購(gòu)到心儀的文具產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)景下的使用需求。
未來(lái)，京東與晨光將充分發(fā)揮各自資源與優(yōu)勢(shì)，攜手共進(jìn)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多高質(zhì)價(jià)比、創(chuàng)新的文具產(chǎn)品和極致的購(gòu)物體驗(yàn)。雙方將不斷探索文具行業(yè)的新模式、新機(jī)遇，挖掘文具市場(chǎng)的增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)，助力國(guó)產(chǎn)文具在高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展道路上大步邁進(jìn)，共同書(shū)寫文具行業(yè)發(fā)展的嶄新篇章。