2025年，時(shí)尚行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。
根據(jù)麥肯錫和BoF Insights的報(bào)告，2025年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體增長乏力，預(yù)計(jì)收入增長將穩(wěn)定在低個(gè)位數(shù)。在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增速放緩的當(dāng)下，新興市場正成為行業(yè)破局的關(guān)鍵。
其中，拉丁美洲，這片擁有6.5億人口的大陸，近年來成為了全球電商和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)。美客多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，巴西女裝復(fù)購率高達(dá)41%，墨西哥節(jié)日禮服客單價(jià)同比上漲58%。
2月26日，在由廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、樹籽全球主辦，廣州市商務(wù)局指導(dǎo)的“2025全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨拉美時(shí)尚趨勢發(fā)布會(huì)”上，樹籽全球創(chuàng)始人周靜向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“我們在海外品牌及數(shù)字營銷服務(wù)需求的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，跨境電商正成為全球貿(mào)易的新引擎，推動(dòng)著大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尤其是拉美和北美地區(qū)。”
廣州作為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要基地，其產(chǎn)業(yè)帶與拉美市場具有高度耦合性。從原材料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造和銷售推廣，廣州擁有完整的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，能夠快速響應(yīng)拉美市場的需求。
業(yè)內(nèi)分析稱，廣州產(chǎn)業(yè)帶是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐，而跨境電商則為產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展提供了廣闊的國際市場。兩者的相互賦能，成為廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
拉美成增長新引擎
放眼海外電商市場，拉美市場正逐漸成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新增長極。
“歐洲、美國、加拿大等成熟市場本身規(guī)模較大，但增長速度較為緩慢；東南亞市場在部分平臺(tái)的推動(dòng)下，過去5年增長迅猛，但從2024年開始，整體增長逐漸放緩。中東和非洲地區(qū)人口基數(shù)龐大，但人均消費(fèi)水平仍需提升。因此，在尋找第二個(gè)增長點(diǎn)時(shí)，拉丁美洲是一個(gè)極具潛力的市場。”美客多中國時(shí)尚類目渠道招商負(fù)責(zé)人楊光華在會(huì)議上表示。
美洲開發(fā)銀行數(shù)據(jù)顯示，2024年拉美電商交易額達(dá)4380億美元，其復(fù)合年增速連續(xù)三年超35%，這一驚人的增長速度讓拉美市場在全球電商領(lǐng)域中脫穎而出，成為各大品牌和商家競相布局的焦點(diǎn)。
廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長劉飛娜向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，拉美市場的發(fā)展主要由以下幾個(gè)因素驅(qū)動(dòng)。
首先是生態(tài)系統(tǒng)的完善性，近年來，拉美市場吸引了眾多平臺(tái)入駐，除了本土的美客多平臺(tái)外，Temu、TikTok Shop、亞馬遜等也紛紛進(jìn)入，這為拉美跨境電商的高速發(fā)展提供了良好的平臺(tái)基礎(chǔ)。
同時(shí)，圍繞平臺(tái)的物流解決方案、海外倉以及支付解決方案等配套服務(wù)不斷完善，拉美地區(qū)的電商互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸成熟，客單價(jià)也相對可觀。這些因素共同作用，吸引了更多的賣家進(jìn)入該市場。
數(shù)據(jù)顯示，2024年拉美市場的電商滲透率已達(dá)40%，電子支付覆蓋率高達(dá)78%，12日達(dá)物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋拉美主要國家。
從消費(fèi)端來看，拉美地區(qū)的時(shí)尚消費(fèi)市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。美客多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，巴西女裝復(fù)購率高達(dá)41%，墨西哥節(jié)日禮服客單價(jià)同比上漲58%，拉美消費(fèi)者對時(shí)尚產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈且消費(fèi)能力較高。
根據(jù)市場預(yù)測，拉丁美洲的服裝市場到2025年收益將達(dá)到1016.9億美元，2025年至2029年的年增長率預(yù)計(jì)為2.93%。其中，女裝是最大的細(xì)分市場，2025年市場規(guī)模將達(dá)到486.2億美元。
對于中國出海商家而言，拉美無疑是一個(gè)充滿機(jī)遇的選擇。“拉丁美洲消費(fèi)者對跨境產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，他們普遍認(rèn)為中國產(chǎn)品極具性價(jià)比，且對品牌具有較高的忠誠度。”楊光華表示。
產(chǎn)業(yè)帶賦能
廣州作為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要基地，其產(chǎn)業(yè)帶與拉美市場具有高度耦合性。
從原材料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造和銷售推廣，廣州擁有完整的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以其高效的供應(yīng)鏈管理著稱。
2024年，廣東跨境電商進(jìn)出口額占全國的比例超過1/3。成熟的產(chǎn)業(yè)帶是發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐，而跨境電商則為產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展提供了廣闊的國際市場。
“廣州不僅擁有紡織服裝產(chǎn)業(yè)，還涵蓋了美妝日化領(lǐng)域此外，廣州的箱包服飾和珠寶首飾產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)。”劉飛娜在會(huì)議上表示，“廣州已形成了一個(gè)非常健全的時(shí)尚品類產(chǎn)業(yè)集群，結(jié)合當(dāng)前全球時(shí)尚電商的高滲透率，廣州的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展電商方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。”
行業(yè)人士表示，廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶對拉美訂單的響應(yīng)速度極快，一般出貨周期僅需3天，這種高效的供應(yīng)鏈管理能力，使得廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能夠快速滿足拉美市場的需求。
在物流網(wǎng)絡(luò)方面，廣州在粵港澳大灣區(qū)的運(yùn)輸和集貨能力遙遙領(lǐng)先，其全方式貨運(yùn)量是深圳的2倍、香港的4倍，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的物流支持。
與此同時(shí)，中國與拉美地區(qū)的貿(mào)易關(guān)系也在不斷深化。目前，已有21個(gè)拉美和加勒比國家與中國簽署了共建“一帶一路”合作文件，這為廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入拉美市場提供了政策紅利。通過“一帶一路”倡議，廣州企業(yè)可以更加便捷地進(jìn)入拉美市場，享受關(guān)稅減免、貿(mào)易便利化等優(yōu)惠政策。
不過，對于龐大的產(chǎn)業(yè)帶來說，工廠企業(yè)們向跨境電商的轉(zhuǎn)型仍然有限。
“產(chǎn)業(yè)帶里面企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商目前來講還是比較少的，這也是為什么這兩年一直在推‘跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶’的系列活動(dòng)。”劉飛娜向記者表示，產(chǎn)業(yè)帶工廠主要通過OEM或ODM方式承接訂單，若要開展跨境電商業(yè)務(wù)，企業(yè)自身需具備設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品開發(fā)能力、海外營銷能力以及對消費(fèi)者需求的洞察力。從工廠端來看，大部分工廠尚未做好這方面的轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。
但工廠企業(yè)們轉(zhuǎn)型出海的訴求十分顯著。中大門商務(wù)負(fù)責(zé)人江呂鈞向記者表示：“跨境出海作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要突破點(diǎn)之一，龐大的時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)對‘如何做出海生意’都有著強(qiáng)烈的認(rèn)知需求、合作需求與實(shí)施需求。”
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在跨境電商不斷發(fā)展的背景下，廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球化征程，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、探索新增長模式的縮影。