一張床墊在建材家居渠道動(dòng)輒七八千，同品牌線上優(yōu)惠30%以上，但是又擔(dān)心大件不喜歡退貨太麻煩，線上產(chǎn)品有門(mén)店先感受下更好……通過(guò)京東集采家居品牌落戶門(mén)店，這些需求在京東MALL、京東電器等京東自營(yíng)大店得到滿足。
3月1日起，京東電器2025春季家博薈在京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店召開(kāi)。京東全國(guó)自營(yíng)門(mén)店攜手顧家家居、九牧、瑞爾特、芝華仕、夢(mèng)百合、棲作、舒福德、瑞士恩仕、摩恩、喜臨門(mén)、西昊、雅蘭床墊、德鉑、太太樂(lè)、兔寶寶、好萊客、恒潔衛(wèi)浴、源氏木語(yǔ)、奧普、松下、霍尼韋爾、歐派等頭部家居品牌和美的、海爾、海信、TCL等頭部家電品牌開(kāi)展 “一站置家·超級(jí)補(bǔ)”春季家博薈活動(dòng)，以“品質(zhì)自營(yíng)、全鏈路服務(wù)、價(jià)格透明”三大優(yōu)勢(shì)，疊加各地15%-30%不等的家電家居政府補(bǔ)貼，重新定義家電家居家裝消費(fèi)一站購(gòu)場(chǎng)景。
京東消費(fèi)洞察顯示，年輕人越來(lái)越追求家電與家居之間的無(wú)感融合，質(zhì)價(jià)比成為消費(fèi)主流。近年來(lái)，京東MALL等門(mén)店大面積引入京東主站自營(yíng)家居品牌，不少門(mén)店家居場(chǎng)景面積超過(guò)10000平米，經(jīng)營(yíng)品類(lèi)涵蓋衛(wèi)浴、家具、寢具、整裝、定制、建材、日用百貨等。通過(guò)京東自建家場(chǎng)景空間和品牌展廳標(biāo)品京東自營(yíng)模式，結(jié)合全渠道銷(xiāo)售，打造“好品價(jià)更低”的體驗(yàn)，成為消費(fèi)者一站尋找理想居所的“靈感庫(kù)”。隨著更多京東MALL、京東電器門(mén)店落地，京東正成為家電家居行業(yè)轉(zhuǎn)型深度融合的新標(biāo)桿。
值得一提的是傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)通常在晚間6點(diǎn)就停止?fàn)I業(yè)，京東MALL、京東電器城市旗艦店家居一站購(gòu)可以營(yíng)業(yè)至夜間9:30甚至更晚，對(duì)上班族家裝也更加友好。
像賣(mài)家電一樣透明化賣(mài)家居
存量市場(chǎng)家居家裝破圈重構(gòu)
在京東電器春季家博薈啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，奧維云網(wǎng)分享的研究報(bào)告顯示，2025年家裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)估3.3萬(wàn)億元。北京、上海、成都、南京、合肥、天津等一線、新一線重點(diǎn)城市逐步進(jìn)入舊房改造為主的存量房家裝時(shí)代。自裝占比超過(guò)50%，仍為家裝市場(chǎng)主流。前置家電與家居在家裝預(yù)算中普遍占比超過(guò)總裝修費(fèi)用的55%，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中這一比例更達(dá)到60%以上。消費(fèi)者追求智能化、個(gè)性化的現(xiàn)代家居空間，但是面臨生活成本壓力對(duì)價(jià)格相當(dāng)敏感，會(huì)仔細(xì)比較不同品牌和零售商的價(jià)格，積極尋找更優(yōu)惠的折扣。
在京東電器家博薈現(xiàn)場(chǎng)，京東表示要像賣(mài)家電一樣透明化賣(mài)家居標(biāo)品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)大牌不貴。消費(fèi)者需求和行業(yè)前置化轉(zhuǎn)型下，京東MALL、京東電器城市旗艦店一樣的家電、家居、家裝融合創(chuàng)新店正如雨后春筍茁壯成長(zhǎng)。
京東將全渠道數(shù)字化與自營(yíng)供應(yīng)鏈深度協(xié)同，搭建一站式家電家居家裝解決方案新場(chǎng)景。京東MALL還創(chuàng)新打造了“智慧家居”“分享喜悅.餐廚區(qū)”“娛樂(lè)客廳”“適老化空間”“多樣生活.第三空間” 等主題樣板間，聯(lián)動(dòng)家電與家居產(chǎn)品，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn) “智能控全屋”“睡眠模式”“娛樂(lè)至上” 等生活場(chǎng)景。
針對(duì)目前家裝市場(chǎng)價(jià)格不透明增項(xiàng)多，無(wú)法滿足一站式裝修需求，個(gè)體店售后得不到保障等痛點(diǎn)，京東MALL等京東自營(yíng)實(shí)體店共享京東自營(yíng)供應(yīng)鏈，破壁壘融場(chǎng)景優(yōu)保障，免費(fèi)提供量房設(shè)計(jì)等個(gè)性化服務(wù)。在專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員的幫助下只需掃碼加購(gòu)，即可一鍵生成專(zhuān)屬購(gòu)物清單，輕松實(shí)現(xiàn)家電家居家裝一站購(gòu)齊。京東門(mén)店同時(shí)提供價(jià)保服務(wù)，如果在一定期限內(nèi)出現(xiàn)自降價(jià)，或者與同城其他線下連鎖建材渠道比價(jià)，京東電器將給消費(fèi)者補(bǔ)差，讓消費(fèi)者不必?fù)?dān)心價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的不公平感。
京東電器家博薈大牌不貴
家電家居超級(jí)補(bǔ)至高50%
從3月1日至3月31日，京東電器推出“一站置家·超級(jí)補(bǔ)”春季家博薈，聯(lián)合頭部家居品牌推出爆款春裝清單：夢(mèng)百合百夢(mèng)0壓床墊活動(dòng)價(jià)1999元，夢(mèng)百合京享好夢(mèng)新品預(yù)售價(jià)3999元，瑞爾特智能馬桶專(zhuān)享價(jià)2199元，摩恩印象系列仿石紋水槽促銷(xiāo)價(jià)3999元還送水光能龍頭，太太樂(lè)智能晾衣架僅需999元，西昊高端人體工學(xué)椅驚爆價(jià)1599元……同時(shí)購(gòu)買(mǎi)家電和家居品類(lèi)還能享受套購(gòu)折上折優(yōu)惠。
消費(fèi)者還能根據(jù)各地政策疊加享受 “國(guó)家補(bǔ)貼+京東補(bǔ)貼+品牌補(bǔ)貼”，最高優(yōu)惠幅度可達(dá) 50%，真正 “省錢(qián)省心”。參與京東電器“一站置家·超級(jí)補(bǔ)”家博薈的消費(fèi)者可前往門(mén)店限量領(lǐng)取0元門(mén)票，享受免費(fèi)衣物護(hù)理一次、免費(fèi)咖啡一杯以及整點(diǎn)參與抽獎(jiǎng)福利；在京東MALL、京東電器等抖音官方賬號(hào)中購(gòu)買(mǎi)9.9元門(mén)票，除上述福利外，還可額外獲得 100元線下京東家電家居通用券、一份吉日開(kāi)工禮包。線下京東同時(shí)提供家電以舊換新四免服務(wù)，即免費(fèi)送新、拆舊、安裝、清運(yùn)；此外還有床品試睡送好禮、局改免費(fèi)設(shè)計(jì)等服務(wù)。
京東電器同時(shí)邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的5位家裝寶藏博主探店京東自營(yíng)家居品質(zhì)，包括專(zhuān)注于中國(guó)女孩家裝治愈系空間的@100個(gè)中國(guó)女孩的家，自裝避坑博主@碩碩的裝修日記，設(shè)計(jì)師視角的博主@起云師兄|帶你看設(shè)計(jì)，把游樂(lè)場(chǎng)搬進(jìn)家的親子家裝博主@杰瑞有個(gè)漂亮家，17套房練就的家居好物種草官@院長(zhǎng)大人（家居好物推薦官），分別從女性、素人自裝、設(shè)計(jì)師、親子、家居好物推薦等不同角度探訪京東自營(yíng)家居的品質(zhì)服務(wù)。
@碩碩的裝修日記表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，裝修攻略鋪天蓋地，但“看得見(jiàn)摸不著”的局限讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品環(huán)保性、耐用性充滿疑慮。京東線下門(mén)店以自營(yíng)模式為核心，嚴(yán)選一線品牌，從源頭把控品質(zhì)，滿足優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)解決“云購(gòu)物”的信任危機(jī)。家電家居一站式場(chǎng)景體驗(yàn)不僅降低決策成本，也讓裝修靈感觸手可及。