北京，2023年當陸家嘴投行精英們用愛馬仕包裝著拼多多9.9包郵的紙巾，當網紅咖啡店開始售賣“隔夜面包盲盒”，一場悄無聲息的消費革命正在顛覆中國商業(yè)邏輯。
現(xiàn)象級事件
- 拼多多財報顯示，一線城市用戶同比激增230%，客單價超300元訂單占比首破40%
- 臨期食品連鎖“好特賣”逆勢擴張，門店數突破800家，Z世代貢獻70%銷售額
- 豆瓣“摳門女性聯(lián)合會”小組30萬成員在線切磋“1元生存挑戰(zhàn)”
消費哲學變遷
“買2000元瑜伽褲不眨眼，但要為外賣湊滿減算半小時。”25歲的廣告策劃Luna道出新世代消費觀。復旦大學經濟學院張教授指出：“這本質是消費分級——愿意為情緒價值一擲千金，但對基礎消費錙銖必較。”
商業(yè)新戰(zhàn)場
- 盒馬推出“夜間撿漏專區(qū)”，晚上8點后烘焙食品3折，引發(fā)年輕人打卡熱潮
- 星巴克上線“自帶杯減4元”活動，抖音#最摳門 Starbucks穿搭#播放量破億
- 閑魚“省錢大學”課程吸引50萬學員，教人用二手平臺實現(xiàn)“消費升級”
社會鏡像
“不是我們愛省錢，是物價逼人成長。”北京白領小陳的調侃引發(fā)共鳴。當“雪糕刺客”“酸奶土匪”成為年度熱詞，這屆年輕人正在用戲謔對抗通脹焦慮。