人間三月，你打算怎樣“過春天”？在社交平臺上，購買一件適合出游踏青的春裝，成為了年輕人迎接春天的儀式感。

3月3日，淘寶上新季正式開啟，全球上萬家服飾大牌在天貓集體上新。打開淘寶搜索“38煥新周”就會發現，春夏潮流已被解碼成可輕松復制的公式：愛citywalk的年輕人跟著Maison Margiela與Gentle Monster聯名墨鏡、Acne Studios潑墨直筒牛仔褲輕松打造復古運動風；新中式愛好者被之禾與上博聯名羊毛連衣裙、73hours蕾絲仙女鞋一鍵配齊“國風日常穿搭”；此外，Weekend Max Mara早春亞麻毛衣、edition小尖領襯衫、dzzit地素泡泡瑪特聯名針織等都是通勤族的好選擇。

而當年輕人搜索“春日OOTD”“早春穿搭”時，各大服飾品牌早已在天貓上演一場“神仙打架”式的上新大戰：Crocs白鹿明星同款，優衣庫每年上新即秒罄的“C系列”，蕉內春夏最重磅涼皮系列......上千款大牌重磅新品密集地在天貓獨家首發，在服飾行業迎來開年首個上新高峰期，優衣庫、蕉內、COS等品牌們不約而同將戰略級新品押注在天貓。

3月3日晚，天貓服飾超級時裝發布聯合頭部服飾品牌優衣庫打造了一場特別的直播，打爆了服飾行業的直播新模式。據悉，在當晚直播中，優衣庫春夏重磅C系列均在天貓獨家上新，多款新品上架即秒罄，店播成交同比增長超300%。此外，當晚優衣庫全店成交額突破5000萬，直播觀看人次刷新了店鋪自開播以來的春夏歷史最高記錄。其中，觀看人次中新客占比近90%。學院風學姐們助推優衣庫成交破紀錄，00后年輕用戶成交同比雙位數增長。

“今年，我們將聯合近100家重磅服飾品牌打造系列秀場直播間，給消費者帶來全新的審美體感，為品牌帶來質感與成交的雙爆發。”天貓服飾營銷負責人告訴記者。優衣庫正是天貓服飾打造的品質直播新標桿，助力商家實現新品爆發和品牌升級，商家在天貓探索出了一條調性與成交雙爆發的新道路。

把重磅新品押注天貓，優衣庫不是特例。蕉內兩大春夏王牌“絲絲系列”和“涼皮系列”將在天貓獨家首發，總共50余款重磅新品，款款是頂流。Crocs把“當家王牌”—白鹿明星款重點投放天貓，獨家首發。不僅如此，被消費者“求補貨“刷屏的marimekko重磅聯名也將在天貓獨家首發上新。TeenieWeenie更將今春35款最新最重磅新品全部選擇天貓為獨家首發渠道，發售時間甚至領先其他線上平臺，滿足時髦精們穿第一波新衣的需求。

“凌晨在天貓下單，第二天通勤就穿著新外套被同事追問鏈接。”上海白領maggie展示著剛收到的COS春季西裝。“今年3月，天貓服飾新品數量同比去年雙位數高增長，我們不僅要讓消費者第一時間買到春天，更要讓每個人找到屬于自己的春日敘事。”服飾行業小二告訴記者。

業內觀察人士指出，服飾品牌集中選擇天貓獨家首發新品，本質是對平臺經營確定性的認可。因此當品牌們陸續將開年春季重點系列押注天貓，也預示著服飾行業已達成“新品看天貓”的集體共識。