2025年的中國車市已經(jīng)進(jìn)入“地獄級”內(nèi)卷。在這片紅海中，曾與法拉利、保時捷齊名的英國超跑品牌蓮花（LOTUS），卻因一場高管地震和銷量危機(jī)被推上風(fēng)口浪尖。從商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的勝利者，到被老車主集體維權(quán)的失意者，蓮花跑車的轉(zhuǎn)型之路堪稱一部甄嬛傳。
鐵娘子離場，團(tuán)隊(duì)震蕩
3月初，一則消息在汽車圈炸開。
蓮花中國區(qū)總裁毛京波被爆已經(jīng)多日未現(xiàn)身辦公室，社交媒體也停更于2月14日，這一天正是蓮花跑車新款車型發(fā)布日。不過意外的是，這天卻因?yàn)樯徎ㄅ苘囆萝囆徒祪r引發(fā)了老車主集體維權(quán)。有內(nèi)部人士證實(shí)，這位素有“車圈鐵娘子”之稱的蓮花跑車中國區(qū)女掌門即將卸任，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。
與她同期離開的，還有營銷副總裁陸昱霖、喬心昱等核心成員，而接棒者是極星科技CMO賈小卉，外界稱這是吉利系內(nèi)部“救火式”的人事調(diào)整。
毛京波的離場，映射出蓮花跑車在中國市場的尷尬處境。2024年，蓮花全球銷量雖同比增長70%至1.21萬輛，但中國市場僅貢獻(xiàn)25%，月均銷量不足250輛。值得一提的是，蓮花跑車母公司路特斯科技在美股的表現(xiàn)同樣慘淡：從2024年2月上市時的17.99美元開盤價，一路跌至如今的不足2美元，市值蒸發(fā)近九成。
無奈降價背刺老車主
2024年，路特斯歷經(jīng)五年艱苦訴訟，終于成功奪回“蓮花”商標(biāo)，這一里程碑式的勝利被外界廣泛視為蓮花跑車重振中國市場的重要契機(jī)。然而，好景不長，2025年2月14日，蓮花跑車發(fā)布的改款車型——ELETRE夏花（后因其中文名諧音“下滑”而遭抵制，最終被迫更名）和EMEYA繁花，卻因起售價較老款大幅直降10萬-18萬元，而引發(fā)了老車主們的集體不滿，紛紛聲討“被割韭菜”。廈門的一位車主直言不諱地表示：“我的車相同配置現(xiàn)在降價了15萬，所謂的權(quán)益補(bǔ)償簡直就是杯水車薪。”
更富戲劇性的是，蓮花跑車的CEO馮擎峰在2024年曾多次公開承諾“永不加入價格戰(zhàn)”，誓要堅(jiān)守品牌的高端定位。但僅僅半年之后，這一誓言便隨風(fēng)而逝，蓮花跑車還是選擇了降價策略。這場風(fēng)波不僅讓蓮花跑車的市場策略顯得前后矛盾，也徹底暴露了其在戰(zhàn)略定位上的困惑和掙扎。
一方面，蓮花跑車試圖通過降價策略，以更具競爭力的價格打入50萬-100萬元的大眾豪華市場，從而擴(kuò)大市場份額；另一方面，為了降低成本，新車卻取消了激光雷達(dá)、電吸門等原本備受期待的高端配置，這一舉動無疑損害了品牌一直以來的高性能標(biāo)簽和品牌形象。
有業(yè)內(nèi)人士對此評價道：“蓮花跑車在定位上顯得既想要搶占市場份額，又想要保持高性能品牌形象，這種‘既要又要’的策略讓其在市場上顯得不夠清晰。戰(zhàn)略上的搖擺不定，可能會對未來的發(fā)展造成不利影響。”
小米SU7 Ultra帶來巨大壓力
面對銷量壓力和資金缺口，蓮花跑車預(yù)計將在2025年啟動全面收縮計劃。原本計劃自主研發(fā)的前驅(qū)系統(tǒng)項(xiàng)目，因研發(fā)費(fèi)用被削減而被迫中止。同時，公司參股的無錫星驅(qū)電驅(qū)公司的股份也被掛出待售。尤為引人注目的是，其電動化戰(zhàn)略出現(xiàn)了重大調(diào)整：2024年11月，蓮花宣布放棄全面電動化目標(biāo)，轉(zhuǎn)而推出了“路遙”超級混動系統(tǒng)。公司高層馮擎峰公開表示，“燃油車仍有很長的生命周期”。這一轉(zhuǎn)變與2018年蓮花高調(diào)發(fā)布的“Vision80”電動化復(fù)興計劃形成了鮮明對比。
與此同時，小米SU7 Ultra的強(qiáng)勢登場，讓蓮花跑車的處境更加艱難。售價52.99萬元的小米SU7 Ultra，以1.98秒的零百加速和1548匹馬力的性能參數(shù)，完全碾壓了EMEYA繁花的2.78秒和1020匹馬力。小米SU7 Ultra上市僅兩小時，訂單量就突破了萬輛。對此，馮擎峰在微博上暗諷稱“彎道快才是真本事”，但網(wǎng)友們并不買賬，紛紛留言：“小米SU7 Ultra在鈕北的成績可不差。”
結(jié)語
蓮花跑車的困境，本質(zhì)是傳統(tǒng)超豪品牌在電動化轉(zhuǎn)型中的典型縮影。其母公司路特斯科技累計虧損超15億美元，2024年前三季度凈虧損同比擴(kuò)大27%。即便背靠吉利，在極氪、領(lǐng)克、銀河等多品牌分流資源的背景下，蓮花能獲得的輸血空間已然有限。
眼下，蓮花跑車正站在命運(yùn)的十字路口。當(dāng)“鐵娘子”毛京波轉(zhuǎn)身離場，當(dāng)馮擎峰的微博沉默已逾一周，這個76歲的英國品牌還能否在中國市場等到“繁花”盛開？