國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361度去年?duì)I收突破百億大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。
3月12日，361度國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱“361度”或“集團(tuán)”，1361.HK）發(fā)布2024年年度業(yè)績(jī)報(bào)告。去年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入100.7億元，同比增長(zhǎng)19.6%。權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為11.49億元，同比增長(zhǎng)19.5%。每股基本盈利為0.556元，同比增長(zhǎng)19.5%。
361度品牌創(chuàng)立于2003年，于2009年在港交所上市，是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司。集團(tuán)聚焦發(fā)展361度品牌及361度兒童品牌。目前，產(chǎn)品已逐步進(jìn)軍海外市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，鞋類方面，集團(tuán)通過(guò)兩家工廠生產(chǎn)約36.7%的鞋類產(chǎn)品，余下部分外包予多間優(yōu)質(zhì)代工廠。服裝方面，集團(tuán)在晉江市經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)設(shè)施，滿足生產(chǎn)約19.5%的需求，余下部分則外包予代工廠生產(chǎn)。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)361度集團(tuán)營(yíng)收和凈利均呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。去年收益首次突破百億大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。
361度過(guò)往業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，來(lái)源于Wind
財(cái)報(bào)顯示，去年361度各主要產(chǎn)品類別均錄得可喜的增長(zhǎng)率，銷量均錄得顯著增長(zhǎng)。其中在售價(jià)方面，鑒于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盡管集團(tuán)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求仍強(qiáng)勁，但集團(tuán)并未大幅上調(diào)成人鞋服產(chǎn)品的平均批發(fā)售價(jià)。
具體來(lái)看，其中運(yùn)動(dòng)童鞋的平均批發(fā)售價(jià)降低5.1%，主要為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)，推出了質(zhì)價(jià)比更優(yōu)的運(yùn)動(dòng)童鞋，使銷量錄得23.7%的顯著增長(zhǎng)。集團(tuán)還推出技術(shù)升級(jí)的童裝，平均批發(fā)售價(jià)上漲6.5%以均衡生產(chǎn)及新科技材料成本上漲。
去年集團(tuán)毛利率同比上升0.4個(gè)百分點(diǎn)至41.5%。其中，成人鞋服產(chǎn)品毛利率同比分別上漲0.5及0.8個(gè)百分點(diǎn)，主要由于良好的成本控制和定價(jià)策略。兒童產(chǎn)品的毛利率輕微下調(diào)主要由于鞋類的平均批發(fā)售價(jià)降低及技術(shù)升級(jí)導(dǎo)致童裝產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高。就配飾及鞋底而言，毛利率同比增加1.2個(gè)百分點(diǎn)至26.9%。
主品牌業(yè)務(wù)依舊是營(yíng)收增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，361度兒童業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入占比進(jìn)一步提高。去年兒童業(yè)務(wù)收入達(dá)23.4億元，同比增長(zhǎng)19.5%，占集團(tuán)總營(yíng)收的23.24%。
財(cái)報(bào)指出，隨著全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)提升，校園對(duì)于兒童及青少年運(yùn)動(dòng)能力要求日益提高。361度兒童持續(xù)擴(kuò)大校園布局，聚焦專業(yè)性，發(fā)力跑步、跳繩、籃球及足球等品類，專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占比持續(xù)提升，精細(xì)匹配兒童及青少年運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景。隨著三孩政策的實(shí)施及政府對(duì)推動(dòng)學(xué)生參與體育活動(dòng)的支持政策，加上全社會(huì)對(duì)兒童及青少年健康的日益關(guān)注，集團(tuán)相信兒童業(yè)務(wù)在未來(lái)數(shù)年仍會(huì)是關(guān)鍵收入來(lái)源及主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
除了運(yùn)動(dòng)與兒童板塊外，電商業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)也是361度兩大重要的發(fā)展板塊。
去年，集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)收益為26.1億元，同比增長(zhǎng)12.2%，約占集團(tuán)總營(yíng)收的25.9%。電商渠道銷售量增長(zhǎng)99%，同比增速居行業(yè)第一。財(cái)報(bào)指出，361度在線渠道銷售呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為業(yè)績(jī)向上擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。
去年，國(guó)際業(yè)務(wù)收益為1.853億元，占集團(tuán)總收益約1.8%，受到全球市場(chǎng)高通脹及經(jīng)濟(jì)下滑的影響，2023年為1.854億元，占比約2.2%。去年361度加快了品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步完善，2024年4月361度海外電商獨(dú)立網(wǎng)站上線，并且于2025年1月在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)設(shè)海外首家直營(yíng)地。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年361度在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店數(shù)量共5750家，361度兒童內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2548家，國(guó)際銷售網(wǎng)點(diǎn)為1365家，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”等地區(qū)。
具體來(lái)看，去年361度品牌門(mén)店單店平均面積達(dá)149平方米，同比凈增加11平方米。財(cái)報(bào)指出，超七成門(mén)店位于中國(guó)三線及三線以下城市。未來(lái)，集團(tuán)鼓勵(lì)分銷商及授權(quán)零售商繼續(xù)開(kāi)大店，開(kāi)最新升級(jí)形象店，以及增加在商場(chǎng)及百貨開(kāi)設(shè)新門(mén)店。去年兒童單店平均面積達(dá)112平方米，同比增加9平方米，超六成位于中國(guó)三線及以下城市。財(cái)報(bào)指出，361度兒童的第四代形象店已增加到2246家，占比為88.2%。去年4月落地的361度兒童最新第五代形象店已增至82家。
361度集團(tuán)主席丁輝煌在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化品牌資源配置，不斷加大對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類的資源投入，同時(shí)也在拓展市場(chǎng)邊界，重點(diǎn)聚焦快速崛起的戶外領(lǐng)域，整體強(qiáng)化了品牌的年輕化定位。
展望2025年，財(cái)報(bào)指出，將進(jìn)一步激活多層次體育消費(fèi)市場(chǎng)，加速國(guó)際化戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步提升全球市場(chǎng)影響力。在兒童品牌方面，將加強(qiáng)與核心品牌的資源聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步深耕兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，加速推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。在銷售渠道上，繼續(xù)專注于在線線下全渠道體系，將繼續(xù)布局海外渠道，持續(xù)拓展全球市場(chǎng)份額。
據(jù)國(guó)盛證券3月12日發(fā)布的研報(bào)顯示，從渠道層面來(lái)看，2024年361度成人門(mén)店數(shù)量保持穩(wěn)定，同比凈開(kāi)16家至與此同時(shí)單店面積以及渠道結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2025年隨著十代店和超品店的拓展，預(yù)計(jì)門(mén)店結(jié)構(gòu)優(yōu)化持續(xù)推進(jìn)。展望2025年，隨著消費(fèi)環(huán)境的波動(dòng)復(fù)蘇，在春節(jié)假期帶動(dòng)下預(yù)計(jì)2025年以來(lái)居民運(yùn)動(dòng)鞋服需求向好，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)表現(xiàn)，361度定位大眾，產(chǎn)品力和品牌力不斷提升，綜合考慮此前公司召開(kāi)的訂貨會(huì)情況后，預(yù)計(jì)公司2025年?duì)I收增長(zhǎng)14%，利潤(rùn)率保持穩(wěn)定。