2025抖音直播行業生態大會在北京舉行。本次大會以「向上向善，聚勢煥新」為主題，行業主管部門、行業專家、主播和直播機構等各方代表齊聚一堂，共議優質直播內容生產與創新，弘揚直播向上向善的社會價值，共同促進行業向好發展。

中國網絡視聽協會副秘書長 周結

與此同時，由抖音直播發起的“合聲計劃-抖音直播主持人專項”進一步升級，推出“百優主持人直播欄目專項”，重點發展100個優質真人直播電臺，挖掘質量更高、更具長效價值的主持人直播欄目IP，持續助力廣播電視媒體機構在融媒轉型中的內容創新與媒體表達。

直播行業迎來里程碑時刻
廣播電視融媒轉型邁向“跨屏時代”
根據中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》，截至 2024年12月，我國網絡直播用戶達8.33億，同比增長 1737萬；網絡主播規模達3880萬，同比增長 1.5 倍。行業規模持續擴大的同時，直播行業也在去年迎來一個里程碑時刻：去年7月，人社部等三部門發布公示，正式將網絡主播確定為國家承認的新職業，進一步推動主播的職業化。

在“合聲計劃”內容研討會上，中國網絡視聽協會副秘書長周結表示，網絡視聽行業發展正值關鍵時期，直播作為其中最活躍的板塊之一，既要擁抱變化、勇于創新，也需要堅守內容價值和社會責任。讓我們攜手齊心，共建優質、專業、可持續的直播內容生態，共同推動網絡視聽行業高質量發展。

自2023年6月“合聲計劃”開展以來，截至今年3月，全國已有22家省市級廣播電視臺以媒體機構的形式入駐抖音直播，共有450位專業主持人加入“合聲計劃”，累計直播約3萬場，直播內容涵蓋真人電臺、才藝、文學、脫口秀、汽車、體育等多種類型。

在研討會現場，3位加入“合聲計劃”的廣電媒體直播優秀代表作案例分享。

湖北廣播電視臺十佳節目主持人、抖音直播間@小露電臺 的主播小露，將自己的老歌電臺與抖音直播打通，打造主持人個性十足、實時互動性極強的真人直播電臺，讓傳統廣播“看得見”，開播一年多以來漲粉14.6萬。她表示，作為一名工作近30年的傳統媒體人，在融媒轉型時應當“步子邁得更大些”，才能在新的媒體平臺依舊堅守自己的播音主持思想。

河南廣播電視臺大象新聞主持人司凱，在本職崗位上經驗豐富，但初涉直播領域時十分迷茫。加入”合聲計劃“后，他堅持每月直播不少于10場，在實踐中摸索直播的方法。如今他充分發揮朗誦優勢，成為一名文化賽道的詩詞朗誦主播。關于直播心得，他表示，“唯有堅持內容深耕，才能打破流量困局。”

貴州廣播電視臺公共頻道副總監石昌晗，則分享了媒體機構轉型直播MCN的經驗。他表示，作為媒體機構，首先要幫助主持人突破心態轉型這一關；其次要幫助他們找到直播間定位，讓每位主持人做擅長的內容；最后，不管是運營團隊的能力，還是直播間設備和場景搭建，都要主動積極向頭部公會學習，為主持人提供專業化的支持。目前，全臺已有30名主持人開始抖音直播，今年第一季度完成上一年營收的95%，月營收同比增長1700%。

好內容定義更加標準化
打造100個優質真人直播電臺
抖音直播業務代表楊舒堯在研討會上透露，根據對各方面數據的復盤，直播內容更明確、更優質的主持人，獲得的直播收益通常更高。而在主持人嘗試過的多種直播內容中，真人直播電臺的用戶數據、互動數據和收入數據均高于其他類型。

因此，“合聲計劃”在今年進一步升級，推出“百優主持人直播欄目專項”，重點發展真人直播電臺，幫助主持人直播從“做內容”過渡到“做好內容”，兼顧內容性、娛樂性、互動性和專業性。

在具體措方面，平臺針對真人直播電臺，制定了“主持人直播欄目”的優質標準。以音樂電臺為例，對表演時長、表演能力、背景畫風等都制定了詳細標準，主持人參照標準創作，就可以成為優質內容主播，同時解鎖更多專屬權益。此外，平臺還將與媒體機構共同助力主持人進行直播調優和內容升級，加入“專項”的媒體機構和主持人，平臺將提供運營指導和運營服務。

抖音直播業務代表楊舒堯表示，平臺將持續助力主持人發展優質直播內容，與媒體機構和主持人一起探索媒體融合、內容創新和互動表達，共建優質、專業、可持續的直播內容生態。