抖音電商開年就搞了個(gè)大動(dòng)作，頒布了九大政策，直接把商家朋友們的目光都吸引過去了！這些政策那可是實(shí)實(shí)在在地瞄準(zhǔn)了降低商家經(jīng)營(yíng)成本、改善商家體驗(yàn)，真的是誠(chéng)意滿滿！而且就在 2 月 20 日，抖音電商還開啟了 “奪金開放麥” 直播，用全新的互動(dòng)形式，把這九大電商政策和商品卡免傭攻略，仔仔細(xì)細(xì)地給商家們講解了一遍。這直播里，抖音電商商家運(yùn)營(yíng)的同學(xué)那可是分享了超多干貨，不管你是新手商家想找經(jīng)營(yíng)思路，還是老商家想持續(xù)降本增效，都能在這里找到答案。
一直以來，抖音電商都在努力幫商家降低經(jīng)營(yíng)成本，拓寬利潤(rùn)空間。之前的免傭政策就已經(jīng)讓不少商家嘗到了甜頭，多個(gè)行業(yè)都放開了免傭降傭福利，不同銷售場(chǎng)景也都覆蓋到了。今年更是不得了，政策再次升級(jí)，推出 “近百類目商品免傭”，這消息一出來，商家們都沸騰了！
再說說商品卡免傭，現(xiàn)在消費(fèi)者搜索意愿越來越強(qiáng)，商品卡作為承接搜索流量和銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，重要性那是與日俱增。商品卡有個(gè)超棒的特點(diǎn)，就是低成本，還能全天 24 小時(shí) “在線營(yíng)業(yè)”。只要運(yùn)營(yíng)得好，商家就算不全天上播，也能坐等收錢。直播的時(shí)候，抖音電商商家策略運(yùn)營(yíng)王肖肖分享了一組超震撼的數(shù)據(jù)：去年，靠著商品卡免傭政策，抖音電商給超 150 萬商家累計(jì)節(jié)省成本超 100 億元。就說嬌潤(rùn)泉官方旗艦店，免傭都超一千萬了！今年新一輪利好政策一釋放，平臺(tái)全年補(bǔ)貼金額高達(dá) 135 億，這對(duì)商家來說，簡(jiǎn)直是持續(xù)不斷的激勵(lì)和扶持啊，賣得越多，免得越多，誰能不心動(dòng)？
那商家怎么才能加入這 “奪金大軍” 呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，當(dāng)月完成指定任務(wù)，下個(gè)月就能拿到 “商品卡結(jié)算訂單免傭資格”。比如說 “添加熱詞到標(biāo)題” 這個(gè)任務(wù)，商家點(diǎn) “去完成” 或者進(jìn)「抖店 - 搜索運(yùn)營(yíng)」就能操作，選好推薦熱詞，點(diǎn)擊 “添加詞到商品標(biāo)題”，再選要添加的商品就行。這過程簡(jiǎn)單得很，既能給商品做 SEO 優(yōu)化，又能輕松賺免傭金，簡(jiǎn)直一舉兩得！
除了商品卡免傭，生鮮行業(yè)全域免傭活動(dòng)也在持續(xù)進(jìn)行。生鮮行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本高、毛利低、競(jìng)爭(zhēng)還激烈，抖音電商從 2024 年 8 月就推出生鮮類目全域免傭，2025 年還在繼續(xù)扶持，真的是給生鮮領(lǐng)域的中小商家雪中送炭。日用百貨、廚具、服配這些中小商家聚集的類目，抖音電商也沒落下，通過降傭來助力它們發(fā)展。還有新商免傭政策，對(duì) 3 月賣出首單的新商家 100% 免傭，以現(xiàn)金形式返還，這大大提振了新商家的入駐信心，降低了入駐門檻，讓站內(nèi)生態(tài)更繁榮。
在大家印象里，廣告費(fèi)花出去就沒了，可抖音電商這次讓廣告費(fèi) “有去有回” 了！針對(duì)部分巨量千川成交訂單，要是消費(fèi)者全額退款且滿足條件，相關(guān)推廣費(fèi)用就會(huì)自動(dòng)返還到商家巨量千川賬戶。商家啥都不用操作，就能自動(dòng)省下一大筆經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，這政策真的太貼心了，直接減輕了商家的資金壓力。
運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和保證金可是商家的兩大支出項(xiàng)，抖音電商在這方面也是大力降低費(fèi)用。這次運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保費(fèi)下調(diào)，至少能為商家節(jié)省 10% 的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本，部分商家最高能節(jié)省 40%，2025 年全年預(yù)計(jì)為商家節(jié)省超 45 億元經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。保證金下調(diào)力度也相當(dāng)大，降低了 34 個(gè)一級(jí)類目商家的保證金，最高降幅達(dá) 85%，還首次大批量開放 1345 個(gè)子類目 “0 元入駐”。這讓開店變得簡(jiǎn)單多了，新老商家都能從中受益，經(jīng)營(yíng)起來更從容。
新店冷啟困難是很多商家頭疼的問題，抖音電商直接送上 “神助攻”。在 “新商家成長(zhǎng)與權(quán)益” 專區(qū)，只要完成發(fā)布新品、賣出首單等任務(wù)，就能拿到相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)布一個(gè)商品最高能獲 500 元流量推廣金，賣出首單還能得千川流量推廣金、新商流量包、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。沒賣出首單的商家也別著急，抖音電商提供精選源頭低價(jià)好貨，幫你快速鋪貨，沖刺首單破零。在后續(xù)成長(zhǎng)階段，每完成一個(gè)里程碑，就能獲得一個(gè)免費(fèi)的 “新商流量包”。“小商家?guī)头龌?rdquo; 真的做到了冷啟有扶持，成長(zhǎng)有激勵(lì)，就算是電商小白，也能在抖音電商玩轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)。
未來，抖音電商要加固技術(shù) “護(hù)城河”，優(yōu)化算法機(jī)制，提高流量推薦精準(zhǔn)度，升級(jí)流量機(jī)制。這意味著，就算商家不做 “投流”，只要有優(yōu)質(zhì)商品、硬核內(nèi)容，也能贏得大量流量。主要優(yōu)化動(dòng)作包括提高預(yù)估準(zhǔn)度和優(yōu)化分發(fā)導(dǎo)向，提高預(yù)估準(zhǔn)度就是優(yōu)化電商流量的建模能力，優(yōu)化分發(fā)導(dǎo)向則是在抖音多隊(duì)列框架下，優(yōu)化電商流量的多元化導(dǎo)向。這一套組合拳下來，能保障更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看到，讓真正有實(shí)力的商家有更多機(jī)會(huì)嶄露頭角。