2025年2月，中國新能源汽車行業(yè)迎來兩則標(biāo)志性更名事件。北汽藍谷與力帆科技不約而同啟動品牌煥新計劃，這場涉及兩家上市公司的戰(zhàn)略調(diào)整，折射出中國新能源車企在產(chǎn)業(yè)變革深水區(qū)的突圍思考。

北汽藍谷：品牌矩陣驅(qū)動戰(zhàn)略升維

2月14日，北汽藍谷發(fā)布公告稱，經(jīng)董事會審議通過，公司正式更名為"北汽極狐新能源汽車股份有限公司"，英文標(biāo)識同步更新為"BAIC ARCFOX New Energy Vehicle Co.,Ltd."。此次更名絕非簡單的稱謂轉(zhuǎn)換，而是基于"極狐+BEIJING+享界"三品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性升級。

公告顯示，公司自2018年登陸資本市場以來，已完成從單一品牌到多品牌矩陣的戰(zhàn)略布局。極狐品牌專注高端智能電動市場，BEIJING品牌深耕大眾市場，而最新推出的享界品牌則瞄準(zhǔn)個性化細分領(lǐng)域。此次以核心品牌"極狐"冠名上市公司，既彰顯聚焦主業(yè)的決心，更暗含打造中國版"特斯拉式"品牌矩陣的深意。

力帆科技：涅槃重生的品牌新生

無獨有偶，2月12日力帆科技臨時股東大會全票通過更名議案，2月18日起證券簡稱將變更為"千里科技"。

此次啟用"千里"新品牌，既是對"力帆"時代的歷史性告別，更是向智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車賽道全力沖刺的宣言。公司相關(guān)負責(zé)人透露，新品牌將承載自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的商業(yè)化落地。

品牌競速背后的產(chǎn)業(yè)邏輯

兩大車企的品牌重塑殊途同歸：北汽極狐通過品牌升維鞏固先發(fā)優(yōu)勢，千里科技借品牌新生實現(xiàn)賽道切換。這印證了新能源汽車行業(yè)已進入"品牌價值驅(qū)動"的新階段。

行業(yè)分析師指出，2025年新能源汽車滲透率預(yù)計突破45%的臨界點，市場從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動。在此背景下，品牌認知度直接影響用戶選擇。北汽選擇強化高端品牌印記，力帆著力切割歷史包袱，本質(zhì)上都是為在智能電動時代建立鮮明的品牌認知。

值得關(guān)注的是，兩家企業(yè)不約而同在品牌名稱中弱化"新能源"技術(shù)屬性，強化"科技"基因。這種命名策略的轉(zhuǎn)變，預(yù)示著行業(yè)競爭焦點正從電動化向智能化遷移。隨著車載OS、自動駕駛等成為新的技術(shù)制高點，科技屬性已成為車企的核心競爭力標(biāo)簽。

這場品牌革新浪潮中，企業(yè)既要完成市場認知的重構(gòu)，更需實現(xiàn)技術(shù)體系、產(chǎn)品矩陣、服務(wù)生態(tài)的同步升級。