興起不到六年的短劇，馬上就要追上長視頻平臺。

QuestMobile 數據顯示，紅果免費短劇 App（以下簡稱紅果短劇 App）在 12 月的月活用戶規模已飆升至 1.58 億，同比暴增 551%，與優酷的差距只剩不到 3000 萬。

紅果短劇 App 用戶規模已飆升至 1.58 億｜圖片來源：QuestMobile

從去年 3 月的日活 2000 萬到如今單月逼近 1.6 億用戶，這款誕生不到兩年的 App 正超速完成對傳統長視頻平臺的彎道超車。

一個更深刻的行業變革正在發生——短劇生態重構影視產業格局。

01 紅果短劇，火箭式增長

紅果短劇 App 的一騎絕塵，其實在去年就開始了。

根據 QuestMobile 的數據，2024 年 3 月，紅果短劇 App 月人均單日使用時長高達到約 1.38 小時，優愛騰芒均已落下風，同時，日活用戶突破 2000 萬大關——此時距離抖音集團正式推出紅果短劇剛過去一年多。

時間再往后推 7 個月，有消息稱，紅果短劇 App 的日活已經超過 3000 萬。

觀研報告顯示，在 2024 年中國互聯網價值榜中，紅果短劇高居 App 用戶規模增長 TOP 榜（億級）榜首，同比增長 1046%，近乎 10 倍。根據行業估計，2025 年上半年紅果短劇將大概率實現 DAU 破億。

紅果短劇 App 月人均單日使用時長超過優愛騰｜圖片來源：QuestMobile

短劇行業正在瘋狂增長，紅果短劇 App 應該很快會成為字節跳動下一個 DAU 過億的產品，成為一個新的共識。

短劇的興起可追溯到 2018 年前后，伴隨抖音、快手等短視頻平臺的興起，一批創作者開始嘗試以幽默、搞笑、反轉為題材的劇情類短視頻，這被視為微短劇的雛形。

到 2021 年，微短劇創作從「草根」走向「正規軍」，專業工作室和各大平臺如抖快、愛優騰紛紛入局，行業進入瘋狂增長期。這一爆發式增長背后有兩大關鍵因素：

第一是內容形式契合用戶需求，短視頻平臺的興起催生了電影、電視劇解說等短平快內容需求的熱潮，但二次創作繞不開版權問題，原創（也就是短劇）成為這類需求的正解。

第二是短視頻引流的高 ROI 效應，抖快崛起以后，國內效果類廣告的盤子飛速增長，高 ROI 的品類可以借助平臺的力量快速增長。而短劇天然是最適合短視頻平臺引流的品類，早期投流 ROI（投資回報率）更是一度高達 2，遠超行業平均水平（1.2）。高 ROI 吸引大量投流公司從小說轉向短劇，推動行業快速擴張。

隨著短劇用戶的快速增長，免費模式逐漸成為行業趨勢。紅果短劇 App 的免費模式不僅吸引了大量用戶，還通過廣告收入為內容出品方提供了可觀的收益。

去年 12 月，紅果短劇 App 版權合作負責人袁子超對外透露，2024 年 6 月，紅果短劇實現首次分賬過億，9 月超過 2 億，11 月分賬超過 3 億。

袁子超稱，過去一年尤其是過去半年，短劇變現模式有一個趨勢變化，即從傳統的用戶付費，變成目前付費和廣告變現并存的形式，紅果短劇一開始就選擇商業投放和自然推薦之路，并將受益于這種變化。

此外，雖然是短劇 App，但除了短劇，紅果上還有電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等各種形式的內容。同時，紅果短劇推出了精品短劇合作計劃，在覆蓋大量免費短劇的同時，也對精品短劇下注，這個發展態勢，有點會讓人聯想到拼多多的成長路徑。