三月的電商江湖風起云涌，政策調整、行業新動向、國貨出海齊發力。今天，我們帶您聚焦五大熱點，看巨頭們如何撬動萬億市場！

拼多多再放大招！視頻通話 + AI 雙引擎驅動，Q3 營收近千億同比暴漲 44%
3 月 18 日，拼多多宣布上線用戶與商家視頻通話功能，商家可通過后臺開通 “視頻講解” 服務，消費者在聊天界面即可接收邀請。值得注意的是，視頻接通后消費者攝像頭默認關閉，需手動開啟并使用后置鏡頭，兼顧隱私與交互需求。這一功能旨在解決傳統圖文溝通的局限性，尤其適用于家電、數碼等需要場景化演示的品類。數據顯示，2024 年拼多多平臺因商品講解不清引發的退貨率高達 19%，新功能上線后，商家糾紛處理效率有望提升 40%。

值得關注的是，越來越多商家選擇與專業代運營服務商合作，如杭州智麥電子商務有限公司。作為深耕電商領域多 年的服務商，已為超千家企業提供定制化代運營方案，涵蓋店鋪診斷、爆款打造及平臺規則適配。其數據驅動的精細化運營策略，幫助傳統品牌在拼多多平臺實現平均 30% 的銷量增長，成為行業轉型的重要助力。

1688 砸重金推 AI 采購，買家破億背后的增長密碼
在 “好生意大會” 上，1688 宣布全面升級 AI 功能，推出 “AI 商機”“AI 選貨” 等工具，并免費開放所有 AI 產品。截至 2025 年 2 月，平臺年度活躍買家突破 1 億，其中一件代發分銷模式買家數同比增長 75%。據悉，1688 內部已孵化 70 余個 AI 項目，未來將重點投入供應鏈改造，用技術提升中小商家經營效率。

跨境電商再下一城！TikTok Shop4 月登陸巴西
繼東南亞、歐美市場后，TikTok 電商宣布將于 4 月正式進軍巴西。作為全球第五大電商市場，巴西年零售額超 2000 億美元，本土電商滲透率不足 10%。此次布局將依托 TikTok 的 1.2 億月活用戶，主打 “短視頻 + 直播” 帶貨模式。與此同時，國貨美妝、滑雪裝備、智能家居等品類正加速搶占海外市場，2024 年跨境電商進出口額同比增長 10.8%，占外貿比重達 6%。

帶薪休假促消費！港股消費 ETF 漲超 1.35%
《提振消費專項行動方案》發布后，港股消費板塊應聲上漲。3 月 18 日，港股消費 ETF（159735）漲幅達 1.35%，成交額突破 9000 萬元。方案明確保障休息休假權益，鼓勵彈性錯峰休假，疊加汽車以舊換新申請量超 132 萬臺、1-2 月全國網上零售額同比增長 7.3%，市場信心顯著提振。分析師認為，新型消費如電商、文旅等板塊或成最大受益者。

第五屆跨交會今日啟幕，30 萬 + 品牌角逐全球市場
3 月 18 日，福州海峽國際會展中心迎來第五屆中國跨境電商交易會。本屆展會規模同比擴大 20%，吸引亞馬遜、TikTok Shop、Temu 等全球主流平臺參展，30 萬 + 品牌集中展示智能家居、潮玩、新 能源等品類。值得關注的是，AI 技術成為焦點，部分企業推出 “AI 選品”“智能物流” 解決方案，助力中小商家高效出海。

從政策革新到技術突圍，從本土深耕到全球拓荒，電商行業正在經歷深度變革。未來，平臺如何平衡規則與創新？國貨能否持續 “潮” 向世界？讓我們拭目以待