人聲鼎沸的五一假期，外賣激戰(zhàn)又迎來(lái)一位重磅玩家。
近日，淘寶天貓將旗下的即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，并聯(lián)合餓了么共同加碼補(bǔ)貼，為消費(fèi)者提供極致優(yōu)惠福利。
由于業(yè)務(wù)進(jìn)度超預(yù)期，5月2日，淘寶官方微博進(jìn)一步宣布：全國(guó)用戶即日起可通過(guò)淘寶閃購(gòu)入口領(lǐng)取大額紅包購(gòu)買外賣。這比原定的5月6日提前了4天。
目前，打開(kāi)淘寶APP首頁(yè)，就可以看到“閃購(gòu)”這個(gè)一級(jí)流量入口，點(diǎn)擊進(jìn)入，即可領(lǐng)取免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等超級(jí)權(quán)益。
隨意瀏覽一下，幾塊錢的奶茶、快餐琳瑯滿目，比比皆是。
淘寶閃購(gòu)聯(lián)手餓了么重磅入場(chǎng)，“眾望所歸”
不得不說(shuō)，淘寶閃購(gòu)和餓了么在這個(gè)節(jié)點(diǎn)聯(lián)手重磅入場(chǎng)，實(shí)在是太聰明了。
首先，這段時(shí)間的外賣行業(yè)可謂鑼鼓喧天，好戲上演。京東和美團(tuán)打得如火如荼，引來(lái)了無(wú)數(shù)吃瓜群眾。
正值大眾對(duì)外賣行業(yè)高度關(guān)注之際，淘寶閃購(gòu)順勢(shì)出場(chǎng)，無(wú)疑能夠省下大筆營(yíng)銷費(fèi)用。省下來(lái)的錢還能用來(lái)大規(guī)模補(bǔ)貼消費(fèi)者，提升用戶體驗(yàn)，以此迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面。
而且，根據(jù)京東此前公布的惠商政策，京東外賣對(duì)商家的免傭活動(dòng)將于5月1日結(jié)束。京東美團(tuán)也過(guò)了最針?shù)h相對(duì)的時(shí)間段，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)補(bǔ)貼力度正逐漸減弱。
淘寶閃購(gòu)和餓了么此時(shí)出手，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空窗期合力包圍，既避開(kāi)了前期燒錢混戰(zhàn)，又能借勢(shì)承接被高度喚醒的用戶心智，還能趁著五一消費(fèi)旺季收獲流量紅利，可謂一石多鳥(niǎo)，踩準(zhǔn)了最精妙的節(jié)點(diǎn)。
這也是阿里的一貫打法，即搶占最佳時(shí)機(jī)，再集中優(yōu)勢(shì)兵力全力壓上，協(xié)同出擊。
經(jīng)過(guò)多年探索，阿里在即時(shí)零售領(lǐng)域早已深耕細(xì)作，沉淀了雄厚實(shí)力。阿里生態(tài)協(xié)同的巨大優(yōu)勢(shì)，也將成為這次淘寶閃購(gòu)上線后不容忽視的“地利”。
目前，淘寶天貓已經(jīng)推動(dòng)大批品牌入局，擁有極其豐富的品類供給。依托這一優(yōu)勢(shì)，淘寶閃購(gòu)將與品牌商家城市倉(cāng)、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和小時(shí)達(dá)的貨盤及價(jià)格。
餓了么的社會(huì)化倉(cāng)配、即時(shí)履約、超算平臺(tái)、地圖等能力也已走向成熟。據(jù)了解，在這次合作中，餓了么供給將面向淘寶閃購(gòu)全部開(kāi)放，配送和運(yùn)力方面也將全面打通。
在二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，消費(fèi)者既能享受到電商的豐富品類和高性價(jià)比，又能體驗(yàn)即時(shí)零售快速送達(dá)的高效性。市場(chǎng)的熱烈反響遠(yuǎn)超預(yù)期。
據(jù)觀察，淘寶閃購(gòu)上線才兩天，微博、小紅書(shū)等多個(gè)社交平臺(tái)就已經(jīng)有大量消費(fèi)者進(jìn)行曬單，諸如0.1元喝上了奶茶、2元吃了一頓飯等等。
在淘寶官方微博評(píng)論區(qū)，各地消費(fèi)者要求淘寶閃購(gòu)在其所在城市盡快上線的呼聲也越來(lái)越大。淘寶閃購(gòu)很明顯聽(tīng)到了這些聲音。
有接近淘寶的相關(guān)人士表示：“消費(fèi)者對(duì)淘寶閃購(gòu)的超預(yù)期熱情，是推動(dòng)提前全量上線的關(guān)鍵因素。同時(shí)，全國(guó)城市商戶報(bào)名積極踴躍，也是關(guān)鍵因素之一。”
這么來(lái)看，淘寶閃購(gòu)的出現(xiàn)，可以說(shuō)是“眾望所歸”。它與餓了么的聯(lián)手，也必將給整個(gè)外賣行業(yè)帶來(lái)新的沖擊。