五一”假期旺盛的消費熱情，讓原本計劃在5月6日完成全國上線的淘寶閃購，提前到了5月2日。在京東秒送、美團閃送等強勁對手的環伺之下，淘寶閃購憑借阿里品牌資源整合能力和供應鏈優勢，打出“電商低價+即時配送”模式，希望在激烈的市場競爭中搶占先機，一場關于速度與價格的“三國殺”拉開帷幕。

淘寶閃購“五一”假期全國上線

淘寶閃購的布局節奏再度提速。5月2日，淘寶官方微博宣布，淘寶閃購提前在全國上線，較此前5月6日完成全國覆蓋的目標，提前4天落地。

快速推進的背后，與當下即時零售市場的火熱態勢緊密相關。京東、美團在該領域密集發放補貼，輿論戰不斷，激發了消費者、商家和騎手對即時零售這種“分鐘級”購物模式的濃厚興趣。

“消費者高漲的興趣，疊加假期消費熱潮，是推動淘寶閃購提前全量上線的關鍵因素；同時，全國城市商戶踴躍報名，也讓上線時間得以提前。”一位接近淘寶的相關人士向大河財立方記者表示，當“1元奶茶”“3元藍莓”分分鐘送貨上門的消息在社交媒體廣泛傳播時，淘寶閃購此時上線，營銷補貼的投入更易達到事半功倍的效果。

盡管淘寶閃購是阿里即時零售領域的新品牌，但即時零售業務對阿里而言并非全新嘗試，因此提前上線并未有太多阻礙。

此前，阿里的即時零售業務分散于淘寶“小時達”、餓了么、盒馬等多個業務板塊。2024年，淘寶App首頁改版，頂部灰度上線“小時達”一級入口。彼時的“小時達”更像是一個流量入口，阿里旗下不同業務在該入口各自運營：例如在“小時購”入口購買奶茶，還需跳轉至餓了么小程序才能完成交易。

而此次升級為淘寶閃購后，淘系內部的即時零售相關業務統一由其全面負責，實現資源共享。

“電商低價+即時配送”能否兼得？

隨著淘寶閃購的入局，即時零售行業正式開啟京東秒送、美團閃送與淘寶閃購的 “三國殺” 競爭格局。相比美團在即時零售領域已積累的品牌影響力，以及京東憑借品質切入該賽道的策略，淘寶閃購的核心優勢更多體現在供應鏈層面。

早在2020年6月“小時購”業務開啟初期，除接入盒馬、大潤發等商超門店資源外，Apple 授權專營店、綾致集團、農夫山泉等品牌也相繼入駐。近年來，淘寶“小時達”持續面向淘寶天貓所有品牌和商家開放，只要商家具備本地倉且能滿足即時配送需求，即可報名加入，由“小時購”助力其為周邊用戶提供即時配送服務。

升級為淘寶閃購后，品牌商家的覆蓋速度有望進一步加快。據淘寶閃購此前規劃，其目標是覆蓋200個核心連鎖品牌，并加速引入數碼、服飾、母嬰等高價值品牌。這一商品結構，與部分即時零售平臺上60%白牌商品拉開了差距。

在價格方面，阿里試圖將多年積累的成熟品牌商家資源整合至淘寶閃購，以此打造“電商低價+即時配送”的競爭優勢。

“以前也常在即時零售平臺購物，配送速度比電商平臺動輒幾天到貨要快很多。但問題是商品價格普遍偏高，大多只在應急場景下使用。”鄭州市民胡女士說，她曾因出差手機丟失，在某即時零售平臺購買iPhone，價格比同期電商平臺高出1000多元。

然而想要實現“電商低價+即時配送”的目標，僅靠一時的補貼大戰線難以完成。需要平臺和商家持續優化“人、貨、場”關系，才能實現庫存效率與用戶體驗之間的平衡，這也將是即時零售市場更深層次的價值競爭。