來源于英文podcast，是一種以音頻為主要載體的節(jié)目。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展，播客正在受到更多人的喜愛。有機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中文播客節(jié)目的數(shù)量較三年前增長6倍。有平臺稱，今年用戶增長了百分之五十。原本小眾的播客，正一步步走向大眾群。
“00后”大學生陳佳磊從中學時期就開始接觸播客了。最近這幾年，各大互聯(lián)網(wǎng)播客平臺興起，他也養(yǎng)成了每天聽播客的習慣。不管是在通勤路上、騎行運動的途中，還是在睡前，播客都填補了他的碎片化時間。
記者了解到，一期播客的時長往往在十幾分鐘到一個多小時不等，涉及的領域十分廣泛，涵蓋商業(yè)財經(jīng)、人文科技、故事怪談等話題。和陳佳磊一樣，喜歡聽播客的年輕人不在少數(shù)，休閑放松、獲取知識、情緒陪伴是主要原因。
播客聽眾盛伊清說，她現(xiàn)在聽了有600多個小時，覺得播客是一個非常神奇的介質(zhì)，很多人會把播客當做自己的求職工具，因為很多人會分享一些自己職場或者生活上的經(jīng)驗。
用戶大幅增長，聽眾多為年輕學生和員工
記者走訪了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)播客平臺的不斷興起，中文播客正在從小眾市場向大眾群體擴展。
某播客平臺首席運營官陳臨風介紹，他們平臺今年較去年用戶數(shù)量增長了50%，人文成長和商業(yè)科技類是總體上比較受歡迎的兩種內(nèi)容。
一份收集了2000多名播客用戶反饋的調(diào)研報告顯示，目前播客收聽人群以一線城市及新一線城市為主，在職員工和學生是主力；在18歲-40歲的核心年齡段聽眾中，本科及以上學歷的占比超過八成；七成以上聽眾每天會收聽半小時以上播客節(jié)目。
某音頻平臺高級副總裁傅海波介紹，播客是一種“長陪伴、高互動、強價值”的媒介方式，相較于“快流量”，播客的內(nèi)容價值更能經(jīng)受時間的考驗。從聽眾的收聽量來看，他們平臺的播客在2024年保持著30%的增速。
主播稱通過內(nèi)容付費，可以實現(xiàn)商業(yè)化
據(jù)了解，相比于視頻，純音頻的播客制作相對簡單上手容易，不同行業(yè)的創(chuàng)作者也加入到播客“破圈”的浪潮之中。一條播客是怎樣誕生的？做播客能實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)嗎？
