2024年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，上演了一場(chǎng)“悶聲發(fā)大財(cái)”的戲碼——vivo以全年4930萬(wàn)臺(tái)的出貨量、17%的市場(chǎng)份額，悄然拿下國(guó)內(nèi)第一。當(dāng)華為強(qiáng)勢(shì)回歸、蘋果持續(xù)下滑、小米跨界造車時(shí)，vivo憑什么能突出重圍？
全價(jià)位覆蓋：從演唱會(huì)神器到學(xué)生黨福音
要說(shuō)vivo的殺手锏，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”四個(gè)字當(dāng)之無(wú)愧。高端市場(chǎng)有售價(jià)7999元的X100 Ultra，蔡司2億像素長(zhǎng)焦直接讓演唱會(huì)觀眾扔掉望遠(yuǎn)鏡，被網(wǎng)友戲稱“追星神器”^1；中端市場(chǎng)5299元起的X200 Pro，用天璣9400芯片+AI修復(fù)技術(shù)硬剛?cè)A為Mate70；甚至小屏黨也有4699元起的X200 Pro mini，單手操控黨直呼“安卓終于有救了”。
這種“上下通吃”的策略影響有多大？剛畢業(yè)的大學(xué)生用iQOO Z9 Turbo打《原神》不卡頓，職場(chǎng)白領(lǐng)拿X100 Ultra拍會(huì)議PPT堪比掃描儀，退休大爺用Y300 Pro的6500mAh電池三天一充——全家換機(jī)需求，vivo一家全包了。
iQOO：游戲手機(jī)界的“價(jià)格屠夫”
子品牌iQOO的爆發(fā)，堪稱vivo奪冠的“隱藏大招”。當(dāng)其他品牌還在卷參數(shù)時(shí)，iQOO Neo10 Pro直接把144Hz電競(jìng)屏+天璣9400芯片+6400萬(wàn)長(zhǎng)焦的價(jià)格打到3099元，網(wǎng)友調(diào)侃：“這配置賣小米價(jià)，雷軍看了都沉默”。更狠的是Z9 Turbo，1500元價(jià)位塞進(jìn)天璣9300+芯片和6400mAh電池，直接把“性價(jià)比”三個(gè)字焊死在千元機(jī)市場(chǎng)。
2024年上半年iQOO全渠道銷量暴漲40%，線上銷量飆升50%。這種“性能怪獸+白菜價(jià)”的組合拳，讓紅米K系列都直冒冷汗。
當(dāng)然vivo也不是一帆風(fēng)順。X200 Pro上市時(shí)爆發(fā)的“鬼影門”事件，夜間拍照出現(xiàn)詭異光斑，差點(diǎn)翻車。但vivo的反應(yīng)堪稱教科書：三天內(nèi)承認(rèn)鍍膜工藝缺陷，一周后通過(guò)OTA推送AI修復(fù)算法，硬是把硬件缺陷用軟件補(bǔ)丁救回來(lái)。有用戶實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，更新后的夜景樣張甚至比華為Pura70更干凈——這場(chǎng)危機(jī)反而成了秀技術(shù)肌肉的舞臺(tái)。
對(duì)比華為37%的暴漲和蘋果17%的暴跌，vivo 11%的增長(zhǎng)看似溫和，實(shí)則暗藏智慧。華為靠麒麟芯片+鴻蒙系統(tǒng)收割高端情懷粉，蘋果吃老本跌下神壇，而vivo選擇了一條更務(wù)實(shí)的路：線下渠道鋪到縣城、線上直播帶貨玩得飛起，甚至把體驗(yàn)店開進(jìn)菜市場(chǎng)。這種“農(nóng)村包圍城市”的打法，讓OV線下雙雄的稱號(hào)實(shí)至名歸。
2025懸念：AI手機(jī)時(shí)代誰(shuí)能笑到最后？
站在2025年初回看，vivo的勝利絕非偶然：全價(jià)位產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)卡位、子品牌iQOO性價(jià)比殺瘋、危機(jī)公關(guān)快準(zhǔn)狠。但面對(duì)華為的麒麟芯、小米的汽車生態(tài)、OPPO的折疊屏革命，vivo需要更多王牌。據(jù)說(shuō)即將發(fā)布的MR設(shè)備可能成為新爆點(diǎn)，而AI影像算法能否徹底取代硬件短板，將是決定勝負(fù)的關(guān)鍵手。
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是覺(jué)得vivo奪冠實(shí)至名歸，還是認(rèn)為華為明年必定反超？用過(guò)X100 Ultra的來(lái)說(shuō)說(shuō)蔡司鏡頭到底有多神？評(píng)論區(qū)等你Battle！