“家人們，喜歡的多肉直接加小黃車……”冬日暖陽下，在江蘇省宿遷市宿城區耿車鎮紅衛村的多肉種植大棚里，村民李小鵬和妻子正穿梭在形態各異的多肉叢中，對著手機，向來自全國各地的粉絲推銷自家的多肉。
作為村子里的多肉種植大戶，李小鵬是最早一批吃直播帶貨“螃蟹”的村民。一部手機，連接了村子和外面的世界，也讓村子甩掉了發展塑料加工時“破爛村”的帽子。“現在，村子環境越來越好，很多城里人節假日帶著孩子來這里，村子成了大家都向往的地方。”李小鵬笑著告訴記者。
李小鵬和妻子在多肉大棚里直播（央廣網記者 莊濱濱 攝）
李小鵬在種植多肉之前，曾跟家人從事塑料加工行業。彼時，村子房前屋后堆著垃圾，處處機器隆隆，黑煙滾滾。在種植大戶帶動和政策扶持下，紅衛村家家戶戶種起了多肉，直播帶貨成了新農活。
100多畝多肉，每天早晚兩場直播，李小鵬和妻子在直播間里以“大叔”和“胖子”互稱，和直播間的粉絲互動如家人，一天的銷售額達到幾千元。更多的村民也拿起手機，在自家或其他種植戶的多肉園里直播，只要賣出一單，就能賺到差價，收入不低于在外面打工。
多肉電商在紅衛村風生水起的背后，離不開當地在政策、物流等環節的保駕護航。“我們上午播兩三個小時，下午打包發貨，定點的物流車會上門收件，直接寄出。”紅衛村村民王晶晶告訴記者。
多肉種植大棚（央廣網記者 莊濱濱 攝）
在耿車鎮，火的不僅是多肉電商。離紅衛村不遠的大眾村里，家具直播漸成氣候。民房改成的電商工作室里，主播正對著手機，推介一款實木家具。“別看我們的直播間在村里，每天的交易額不低于20萬元，帶動就業幾十人。”電商工作室負責人夏和虎告訴記者。
二十世紀八十年代，耿車鎮群眾靠著發展鄉鎮企業，走出了區域發展的新路子，創造了與“溫州模式”“蘇南模式”齊名的“耿車模式”。隨著政府引導產業轉型，電商產業異軍突起，成了耿車鎮的支柱產業，夏和虎家的隆隆機器聲變成了淘寶“叮咚”聲和直播間里的叫賣聲。
“耿車沒有閑人。”耿車鎮黨委委員、宣傳委員倪李告訴記者，如今，耿車鎮全鎮網店2600多個，每8人中就有一個電商創業主體，全鎮超過六成群眾從事電商相關類工作，人均可支配收入達4萬元，形成了以家具產業為主體，特色精塑、多肉花卉、非遺潮玩等為輔的電商發展格局。
宿遷電子商務產業園區（央廣網發 宿遷市委網信辦供圖）
宿城家具、湖濱霸王蟹、泗洪水產、沭陽花木……在宿遷，以“直播電商+特色產業”為代表的鄉村電商遍地開花。截至去年底，全市擁有農村活躍網店6.8萬個，農村電商企業1.5萬家、帶動就業超過60萬人，初步形成農資綠植、生態水產、家具家居等農村電商產業集群。在城市，以宿遷電子商務產業園區為代表的電商載體不斷提檔升級。目前，宿遷電子商務產業園區以“數字經濟高地、時尚活力新城、創新發展尖兵”為目標定位，重點發展“直播電商、數據服務、數字金融”三大新地標產業，集聚企業800余家，帶動就業4萬余人。
蓬勃發展電商業態背后，離不開強勁的產業支撐。近年來，宿遷構建起以6個產業集群為主導、15條產業鏈為支撐的“615”產業體系，布局新能源、新材料等四大戰略性新興產業，打造花卉苗木、生態水產、家具家居和白酒等14條電商產業帶。目前，宿遷已建成1個國家電子商務示范基地，8個省級電商產業示范基地（集聚區），21個市級電商示范基地，初步形成“1+8+21”的電商產業發展新格局。
數據顯示，宿遷全市電商交易額、網絡零售額、快遞業務量、快遞業務收入4項指標連續10年保持兩位數高速增長。今年1—10月份，宿遷市完成電商交易額2362億元，同比增長19.2%；完成網絡零售額731億元，同比增長19.5%。
數據背后，是宿遷發力電子商務產業，弄潮數字經濟發展的縮影。在宿遷，從鄉村到城市，從直播間到電商園區，電子商務猶如一條紐帶，將宿遷的特色產業與民生發展緊密連接，繪就了一幅幸福新圖景。