近年來，隨著直播技術的不斷進步，直播行業持續迸發創新活力。新的直播形式、商業模式不斷涌現，直播行業為傳統行業和機構轉型帶來機遇。比如，直播為演藝行業提供了線上展示的平臺。例如，一些劇院、演出團體通過直播形式開展線上演出，吸引了大量觀眾，不僅彌補了線下演出的損失，還拓展了觀眾群體，提升了品牌影響力。不少演藝從業者也通過直播展現自己的才藝，積累粉絲，獲得了更多的商業合作機會。
2024年7月，人社部等三部門發布公示，正式增設網絡主播為國家新職業，這一舉措不僅是對直播行業的高度認可，更為行業發展注入動力。在主播職業化的新階段，優質主播的培育成為關鍵議題。誰來定義優質主播？如何培育優質主播？這需要主播、公會機構、平臺與監管部門的共同努力與緊密協作。
首先，平臺作為直播行業的重要載體，在行業生態建設中肩負著重要責任。近年來，包括抖音在內的直播平臺穩步做好治理工作，持續加強規范建設，為行業發展營造良好環境。
在治理工作方面，平臺長期以來致力于建立健全內容審核機制，運用先進的技術手段和人工審核相結合的方式，對直播內容進行嚴格把關，及時發現和處置違法違規、低俗不良內容。同時，以抖音為代表的直播平臺建立起比較完備的主播信用評價體系——健康分管理制度，對主播的行為進行動態監管，依據違規情節輕重采取相應的處罰措施，如警告、限流、封號等，形成有效的約束機制。平臺還建立了 24 小時在線審核團隊，對重點直播間進行實時監控，對違規內容做到及時發現、及時處理，有效減少了不良內容的傳播。
在規范建設方面，平臺積極引導公會機構和主播加強規范學習。通過舉辦培訓講座、發布規范手冊、開展線上學習等方式，讓機構和主播深入了解相關法律法規和行業規范，增強法律意識和職業素養，減少重復違規，降低違規風險。比如，部分平臺定期組織主播參加法律法規和職業道德培訓，邀請專家進行授課，幫助主播樹立正確的價值觀和職業觀。
我們還看到平臺發起優質內容扶持計劃，通過流量傾斜、資金獎勵、宣傳推廣等方式，鼓勵主播創作優質內容。在日前舉辦的2025抖音直播行業生態大會上，抖音直播內容運營負責人孫琦在會上介紹，過去一年，抖音直播通過多維舉措持續推動行業高質量發展：在內容層面，平臺推出“優質主播計劃”，制定優質內容標準，推動優質內容不斷涌現。平臺將內容劃分為15個垂類，為每個垂類制定了明確的優質內容標準，識別出了近300萬名具有優質潛力的主播，通過一對一的運營指導，目前已經有11.9萬名主播達到標準，成為了平臺的優質主播，為用戶帶來更好的直播內容。
其次，公會作為連接主播和平臺的橋梁，在主播培訓和優質主播培育工作中發揮著關鍵作用。規范發展的公會應建立完善的主播培訓體系，根據主播的特點和發展需求，提供個性化的培訓課程，包括直播技巧、內容創作、法律法規、職業素養等方面，幫助主播提升專業能力。同時，要注重對主播的職業規劃和發展指導，為主播制定合理的發展路徑，助力主播實現個人價值和職業目標。
在制度建設方面，公會要建立健全內部管理制度，規范主播簽約、合作、分成等機制，保障主播的合法權益。加強與平臺的溝通協作，共同遵守行業規范，形成良性互動。例如，一些優質的公會建立了主播選拔機制，對新簽約的主播進行全面的考核和培訓，確保主播具備良好的素質和發展潛力；同時，與平臺建立數據共享機制，及時了解主播的表現和觀眾反饋，針對性地調整培訓和運營策略。
越來越多的主播注重內容創新，積極傳播正能量，涌現出一批聚焦文化傳承、知識分享等領域的優質直播內容。例如，不少主播通過直播展示傳統手工藝制作、非遺和文化傳承，讓更多人了解和喜愛中華優秀傳統文化；還有主播開展科普直播、教育直播，滿足人民群眾多樣化的文化需求。主播群體的整體素質也在不斷提高，他們更加注重自身形象和職業操守，積極承擔社會責任，成為推動行業向上發展的重要力量。
在國家網信辦等相關部門的有力監管和引導下，直播行業生態不斷優化，呈現出內容向好、主播向上、行業向新的良好發展特征，正朝著規范有序、健康繁榮的方向穩步邁進。從制度建設層面來看，國家出臺了一系列政策法規，如《網絡信息內容生態治理規定》《網絡主播行為規范》等，構建了較為完善的制度框架，為直播行業劃定了行為邊界，明確了各方責任義務。各地網信部門嚴格落實監管職責，開展專項整治行動，嚴厲打擊違法違規內容，清理不良主播，引導直播行業向上向善，有效凈化了行業環境。
直播行業的健康發展和優質主播的培育離不開多方協同努力。從行業整體來看，制度建設和治理為行業規范發展奠定了堅實基礎；平臺通過強化治理、規范建設和扶持優質內容，為行業發展營造了良好環境；主播和公會通過提升自身素質、規范發展，成為行業發展的重要力量。在各方的共同努力下，持續推動直播行業在內容創新、文化傳承、服務社會等方面發揮更大作用，為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、推動數字經濟高質量發展做出新的更大貢獻。