2024年8月入駐天貓，9月上新同步做站內(nèi)外種草推廣，11月參加天貓雙11年度大促。韓國(guó)知名潮流服飾品牌MMLG僅在去年天貓“雙11”第一波，就超額完成了店鋪?zhàn)再u(mài)和達(dá)播銷(xiāo)售的目標(biāo)。

作為“藍(lán)星計(jì)劃”扶持的新商之一，MMLG入駐天貓后，不僅獲得了平臺(tái)提供的最高250萬(wàn)元經(jīng)營(yíng)流量券激勵(lì)，還獲得了新品冷啟動(dòng)、拉新復(fù)購(gòu)和“商家-達(dá)人”撮合等方面的孵化扶持，這讓MMLG迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。

“藍(lán)星計(jì)劃”作為天貓營(yíng)商環(huán)境的重要組成部分，自推出后一直在扶持新銳商家，助力商家在天貓長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

 

《天下網(wǎng)商》獲悉，2025年“藍(lán)星計(jì)劃”再度升級(jí)權(quán)益，不僅延續(xù)了以往對(duì)新商家的扶持力度，更增加“育商”服務(wù)，為新商家實(shí)現(xiàn)單品爆發(fā)提供公域流量、廣告資源和營(yíng)銷(xiāo)資源的扶持，助力商家入駐后實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

今年全新升級(jí)的天貓“藍(lán)星計(jì)劃”，包括為入門(mén)商家提供專(zhuān)屬陪跑服務(wù)，如小二對(duì)接、實(shí)操培訓(xùn)、贈(zèng)送推廣流量券，上線大促新商專(zhuān)場(chǎng)等15項(xiàng)免費(fèi)權(quán)益；為進(jìn)階商家打造爆款單品，聯(lián)合淘寶聯(lián)盟、達(dá)人直播、淘寶搜索等場(chǎng)域合作形成孵化激勵(lì)機(jī)制；為成熟型新商家推行增長(zhǎng)激勵(lì)，商家成交達(dá)標(biāo)后，至高可享受250萬(wàn)元經(jīng)營(yíng)激勵(lì)金，幫助商家創(chuàng)造更多生意增量。

2025天貓“藍(lán)星計(jì)劃”新權(quán)益上線

天貓商家成長(zhǎng)新商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人卡爾向《天下網(wǎng)商》介紹，在2025最新發(fā)布的“藍(lán)星計(jì)劃”扶持舉措中，除了經(jīng)營(yíng)激勵(lì)，更重要是為新商家實(shí)現(xiàn)單品爆發(fā)提供了諸多場(chǎng)域資源支持，助力商家入駐后實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

重磅多重激勵(lì)，新商家在天貓的“加速器”

在電商賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，不同類(lèi)型、不同賽道的商家都有經(jīng)營(yíng)壓力，但處于不同階段的商家，需要的經(jīng)營(yíng)助力各不相同，這就需要平臺(tái)能有效“診斷”商家需要哪些扶持，進(jìn)而“對(duì)癥用藥”。

天貓“藍(lán)星計(jì)劃”的推出，正是為了幫助不同類(lèi)型的新商家，在天貓快速站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。

2025年，“藍(lán)星計(jì)劃”重磅推出了全新激勵(lì)權(quán)益政策，旨在為不同類(lèi)型的新入駐商家“量身定做”提供扶持激勵(lì)。

具體來(lái)看，針對(duì)初涉天貓平臺(tái)的“萌新”商家，天貓?zhí)峁?zhuān)屬陪跑服務(wù)，包括專(zhuān)屬小二服務(wù)、實(shí)操培訓(xùn)、成長(zhǎng)任務(wù)指引、贈(zèng)送推廣流量券、上線大促新商專(zhuān)場(chǎng)等，同時(shí)提供免實(shí)繳店鋪保證金、30天免息信用貸等15項(xiàng)免費(fèi)權(quán)益，幫助商家低成本、快速落地淘寶天貓。

例如，大促新商專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，能夠讓新商家在雙 11、618等重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)獲得專(zhuān)屬曝光機(jī)會(huì)，為店鋪帶來(lái)大量流量；推廣流量券，則能助力店鋪在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流；免實(shí)繳店鋪保證金，極大地減輕了商家的資金壓力。

針對(duì)有一定經(jīng)驗(yàn)的“進(jìn)階商家”，天貓會(huì)借助強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)淘系爆款畫(huà)像，重點(diǎn)幫助商家打造爆款，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的快速突破。

在推廣方面，天貓與淘寶聯(lián)盟、達(dá)人直播、淘寶搜索等多個(gè)重要場(chǎng)域緊密合作，形成了高效的孵化激勵(lì)機(jī)制。例如當(dāng)商家投放淘客推廣時(shí)，天貓會(huì)額外加碼最高50%的淘客傭金激勵(lì)，提高商品的推廣動(dòng)力。

針對(duì)有直播達(dá)人合作需求的新商家，天貓則推出了直播全托管模式，為新商家的確定性成交保駕護(hù)航。同時(shí)，趨勢(shì)單品深度運(yùn)營(yíng)，有機(jī)會(huì)獲得搜索優(yōu)先展示。

針對(duì)已經(jīng)取得一定成績(jī)的“成熟型”商家，天貓重點(diǎn)提供增長(zhǎng)激勵(lì)，發(fā)起“經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)賽”。該挑戰(zhàn)賽采取階梯式激勵(lì)，商家成交達(dá)標(biāo)后可享受階梯式激勵(lì)。例如，連續(xù)6個(gè)月累計(jì)全店銷(xiāo)售額在5000萬(wàn)元以上，獎(jiǎng)勵(lì)250萬(wàn)元阿里媽媽流量券（1:1對(duì)投）。同時(shí)推出新商專(zhuān)屬“返點(diǎn)激勵(lì)”，提升投放效率。天貓還會(huì)定期組織新商私享會(huì)，促進(jìn)創(chuàng)新合作。

通過(guò)一系列“資源組合拳”， “藍(lán)星計(jì)劃”將解決不同發(fā)展量級(jí)的新商家面臨的冷啟動(dòng)難、曝光不足等核心痛點(diǎn)，為其找到生意機(jī)會(huì)，提升品牌經(jīng)營(yíng)效率。

入駐半年即賣(mài)爆，新品牌的“黑馬秘訣”

縱觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)浪潮，天貓已成為新品牌茁壯成長(zhǎng)的肥沃土壤。眾多品牌從這里起步、成長(zhǎng)、崛起，最終成長(zhǎng)為家喻戶曉的國(guó)民品牌。

天貓2024年度商家開(kāi)店報(bào)告顯示，2024年新入駐商家同比增長(zhǎng)83%，入駐天貓一年內(nèi)，有32個(gè)品牌成交破億元，733個(gè)品牌年成交破千萬(wàn)元，1600個(gè)品牌年成交破500萬(wàn)元。大量新商在天貓實(shí)現(xiàn)入駐即爆發(fā)。

為什么新品牌容易在天貓成長(zhǎng)起來(lái)？這是因?yàn)樘熵垞碛袃?yōu)質(zhì)的人群資產(chǎn)，他們?cè)敢鈬L試、擁抱新品牌，另一方面也離不開(kāi)天貓一系列強(qiáng)有力的扶持政策，其中“藍(lán)星計(jì)劃”更是發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

芬蘭中古餐具品牌“Arabia”在2023年5月入駐天貓后，在“藍(lán)星計(jì)劃”的扶持激勵(lì)下，迅速在天貓開(kāi)出“第二春”。

Arabia品牌的迅速起量，離不開(kāi)藍(lán)星計(jì)劃為新商提供的“起勢(shì)—打爆—穩(wěn)固—拓展”全階段的扶持。首先，Arabia品牌通過(guò)新商群關(guān)注到了平臺(tái)的扶持政策，其參與的寶藏人氣店鋪，在參加站內(nèi)大促活動(dòng)時(shí)可達(dá)滿星，而滿星能夠?yàn)榈赇亷?lái)更多流量和轉(zhuǎn)化，大幅提升生意。