在全球汽車產業的變革浪潮中，電動化、智能化、網聯化趨勢正在重塑行業格局，市場競爭呈現出前所未有的激烈態勢，各大車企紛紛調整戰略布局，力求在這場變革中開疆擴土、搶占先機，并站穩腳跟。
在此背景下，東風乘用車以其獨特的資源整合戰略，精準布局市場，通過東風風神、東風奕派、東風納米三大品牌協同發力，來滿足用戶多元化用車需求，展現出強大的市場競爭力，其戰略布局及發展路徑值得深入探究。
東風風神：油電并舉，堅守主流成熟市場
誕生于2009年的東風風神可以說是東風自主乘用車事業的“嫡長子”，自品牌誕生以來便始終秉承“品質、智慧、和悅”的品牌理念，傳承軍工品質，堅持技術領先，打造過硬產品，持續不斷地為用戶帶來更加愉悅的價值體驗。在產品布局上，東風風神堅持“油電并舉”的路線，簡而言之就是在穩住現有燃油車市場的同時，快速向新能源轉型。燃油車層面，布局有浩瀚、皓極、AX7共3款SUV，奕炫、奕炫MAX共2款轎車。
新能源層面，東風風神則聚焦在插混和純電車型上，代表車型為風神L7。4月13日，2025款東風風神L7正式上市，純電版上市補貼價8.99萬-11.19萬元，插混版上市補貼價9.99萬-12.49萬元。
值得一提的是，風神L7 PHEV搭載馬赫電混PHREV技術，采用“30.3度大電池+55L小油箱”的路線，成為同級唯一擁有205公里純電續航的混動SUV和中國首個媒體實測突破2000公里超長續航的混動SUV。而且，前段時間中汽中心更是權威實測出354.5km的純電續航和2239.6km“逆天”表現，完成了一次電從海口到天涯海角，一箱油海南環島3圈半的壯舉。
得益于旗下產品卓越的品質，東風風神與國內“頭部”汽車新零售服務品牌“花生好車”達成戰略合作，后者成為東風風神官方指定的業務合作平臺，雙方共同推動汽車銷售和汽車服務的升級，為消費者提供更加便捷、優質的購車體驗。隨著合作的加深，雙方合作全面升級至2.0階段，旨在4-5線城市推出定制化出行解決方案，全面提升下沉市場消費者的出行體驗。截至目前，花生好車已經陸續向東風風神采購AX7、奕炫5000余輛。
除了渠道創新外，產品規劃上今年8月東風風神將推出一款內部代號為“P59”的SUV車型。可以預見的是，在傳統燃油車市場整體下行壓力較大的情況下，東風風神通過不斷優化產品性能、創新營銷渠道依舊可以在主流成熟市場保持強大競爭力。
東風奕派：實用為先，科技電動市場先鋒力量
東風奕派成立于2023年11月，定位主流科技電動品牌，作為車市的新生力量，東風奕派將東風汽車56年深厚的技術積淀，轉化為切實可感的功能與場景，為用戶打造用得爽、看得上、靠得住的智能車。
在產品層面，東風奕派錨定純電+增程兩條路線，相繼推出純電版、eπ008六座版、eπ007增程版、eπ008五座版。其中，eπ007定位智雅型動座駕，具備傾心美感、智能靈感、安全質感、駕駛快感四大亮點。另外，為滿足渴望賽車級駕駛體驗的玩家，東風奕派基于eπ007 ETCR賽車，精心打造eπ007定制版。新車將在年內量產，為用戶提供貼地飛行的快感。
而eπ008則是定位家庭智能大型SUV，上市即登20萬級6/7座新能源SUV市場銷量TOP3，被用戶評價為真滿配、真智能、真超值的大型SUV。今年3月份全新上市的eπ008如奕版，則是將“值”進一步加碼，原需加價選配的智能家電升級包和五座版二排電動魔毯座椅現升級為標配，還限時贈送包含21英寸超靜音品牌輪胎、雙層夾膠隔音玻璃等多項舒適配置。
不僅如此，今年1月東風奕派還與華為開展合作，雙方將在智能汽車產品開發、營銷及生態服務等領域進一步深化合作，聯手打造一系列中高端智能化車型產品。
經銷商網絡發展方面，從2023年11月首家樣板店落地起步，經過2024年高速發展，目前品牌門店數量近500家，覆蓋233個城市。
從東風奕派在產品、營銷與渠道建設等關鍵領域的規劃來看，其已經精準把握主流用戶需求。而后期，憑借東風公司的賦能、卓越的產品實力、快速擴張的渠道以及持續創新的品牌營銷，年輕的東風奕派有望帶給我們新的驚喜。
東風納米：極致美好，國民純電出行市場生力軍
基于國民對于高品質感、高潮流感的新能源產品日益旺盛的需求， 2023年8月，定位“國民純電專業品牌”的東風納米品牌順勢而出，以“極致美好”為品牌主張，精準洞察國民出行需求，致力于為國民帶來“靈動、精致、朝氣”的品牌價值體驗，讓更具品質感、科技感的產品駛入千家萬戶。
在產品層面，2024年初納米01上市，憑借“大美智能”四大產品優勢，受到廣大用戶的青睞和選擇。這款車型，不僅擁有元氣滿滿的外形、靚麗繽紛的色彩、精致優雅的內飾設計，更擁有同級領先66%“得房率”的極致大空間、同級唯一的全自動泊車與遙控泊車功能，以及行業領先的馬赫E“十合一”電驅，讓科技真正普惠于民，重新定義了國民車的價值標準。
今年4月份，東風納米品牌的第二款車型納米06正式開啟預售，共推出5款配置，預售價格為8.99萬元-11.99萬元，以“天元智能國民第一車”、“全球級大師設計”、“量子架構再進階”、“全球級嚴苛測試”等同級領先/獨有的價值，更好地滿足用戶多場景智能純電出行需求，真正成為人人可享的L2+級智能輔助駕駛的SUV，與納米01形成產品合力，助力東風納米穩固細分市場，實現品牌向上。
在渠道布局層面，東風納米在全國已超過300家一級銷售渠道，多元化銷售觸點超過500家，今年還將繼續以用戶為中心構建多元化觸點深度觸達用戶，為納米用戶提供更好的服務與體驗。
不可否認，在新能源汽車市場中，經濟型新能源汽車以其親民的價格和實用的性能，滿足了廣大普通消費者的基礎出行需求，擁有廣闊的市場空間。面向未來，東風納米將繼續秉承“實現每個人的美好出行夢想”的愿景，依托東風汽車深厚的造車底蘊，持續深耕國民出行市場，滿足消費者多元化需求。
總結，東風乘用車憑借三品牌戰略，精準錨定市場細分領域，在行業內形成了獨特的競爭優勢。東風風神扎根主流成熟市場，以可靠品質和實用價值服務主流消費群體；東風奕派專注主流科技電動市場，憑借前沿技術與智能體驗引領行業新潮流；東風納米則聚焦經濟型新能源市場，用高性價比產品滿足大眾基礎出行需求。
在多品牌協同下，東風乘用車實現資源整合，研發、生產、供應鏈環節降本增效，不同品牌互補市場覆蓋，協同營銷拓寬客源，全面提升品牌形象與影響力。可預見的是，未來東風乘用車將繼續深化多品牌戰略，不斷創新發展，在為消費者帶來更多優質產品和服務的同時，也為行業的發展提供寶貴的借鑒經驗。